Amazon ha comenzado a probar en India su asistente conversacional basado en inteligencia artificial generativa Alexa+, mediante un programa beta con soporte en hindi. La empresa envió correos electrónicos a algunos clientes invitándolos a rellenar un formulario en hindi antes del 22 de junio para unirse a las pruebas. En el mensaje, Amazon advierte de que el software en fase beta puede contener errores, ofrecer información inexacta o pronunciar mal expresiones locales. Por ahora, Alexa+ no está disponible en India y la compañía no ha confirmado una fecha de lanzamiento en el país.
Amazon lanzó Alexa en India en 2017 con compatibilidad en inglés y añadió el hindi en 2019. Con más de 600 millones de hablantes de hindi en India, la empresa busca atender al mercado de usuarios que combinan hindi e inglés en sus conversaciones. La compañía presentó Alexa+ en 2025, pero su despliegue fue lento y solo en febrero de este año se abrió a todos los usuarios estadounidenses. Este año, Amazon ha ampliado Alexa+ a Reino Unido, Canadá, Brasil, México, Italia y Alemania, con soporte para contextos locales. Alexa+ es gratuito para los suscriptores de Prime y se ofrece mediante una suscripción mensual para el resto de usuarios.