Amazon ha incorporado una pestaña de videojuegos en Prime Video para dispositivos Fire TV en Estados Unidos y Reino Unido, con el servicio de juego en la nube Luna integrado para empezar a jugar de forma inmediata. Los usuarios de Prime pueden acceder a títulos como Fallout 4, Hogwarts Legacy, EA Sports FC 26, Clue y Dispatch sin instalar nada. Amazon ha unificado Prime Gaming, Amazon Game Studios y Luna en una sola organización dirigida por Jeff Gattis, que ya avanzó la nueva estrategia el mes pasado en una entrevista con The Verge. El movimiento busca atraer al público ocasional que ya consume películas, series y deportes en Prime Video, en lugar de competir directamente con los jugadores de MMOs y shooters, segmento en el que la compañía admite no haberse consolidado como plataforma.
La pestaña también servirá para promocionar juegos vinculados a contenidos de Amazon, como Masters of the Universe: Legends Unite, un juego de cartas cooperativo, y Courtroom Chaos: Starring Arnold Schwarzenegger, descrito como un juego de fiesta con inteligencia artificial que precede al estreno navideño del actor en una película de la plataforma. Amazon anunció que los detalles sobre nuevos dispositivos, países y juegos se revelarán más adelante. La jugada recuerda a la reciente apuesta de Netflix por integrar juegos en streaming en su servicio de televisión. Gattis destacó a The Hollywood Reporter el papel de las propiedades intelectuales de Amazon, como Tomb Raider y James Bond, en su expansión en el sector del videojuego.