Amazon ha presentado en España Alexa+, una nueva versión de su asistente que, según la compañía, supone un cambio de etapa frente a la Alexa tradicional. Andrés Pazos, Country Manager de Alexa en España, explica en una entrevista que el producto no es un chatbot ni un modelo de lenguaje más, sino un "asistente personal" construido sobre una arquitectura de "orquestador" que combina más de 70 modelos de inteligencia artificial para responder preguntas y ejecutar acciones en el mundo real. Entre esos modelos figuran los propios Nova de Amazon y modelos de Anthropic, integrados a través de la plataforma Bedrock.
Pazos defiende que el lanzamiento llega "en el momento perfecto" y subraya el trabajo de localización realizado en España, con equipos técnicos en Madrid, Barcelona y otras zonas, y alianzas con partners locales como Fiverr, Cabify, The Fork, TripAdvisor y Treatwell, además de CoverManager para restauración. En España, según datos aportados por el directivo, Alexa creció a doble dígito el año pasado y la usan de forma habitual uno de cada cuatro hogares. El responsable detalla además la estrategia de privacidad (modelo privacy by design, perfiles diferenciados y autenticación multifactor en compras) y avanza que en las próximas semanas llegará una versión web del servicio para uso desde ordenador.