La Australian Football League (AFL) ha ordenado a su socio de apuestas oficial, Sportsbet, que detenga el uso de imágenes de sus atletas en contenido generado por inteligencia artificial en redes sociales. La liga ha exigido la eliminación de videos que muestran a estrellas del fútbol australiano imitando diálogos de películas o reaccionando a eventos reales, una práctica que la AFLPA, la asociación de jugadores, calificó de violación del acuerdo colectivo de negociación colectiva. Estos videos, diseñados para aumentar el engagement y atraer nuevos clientes, fueron publicados a pesar de la legislación federal australiana que prohíbe el uso de atletas en publicidad de apuestas, con efectos a partir del próximo año. Un ejemplo destacado es un video de Lachie Neale, exjugador de Brisbane Lions, que simula aceptar un premio en el Hollywood Walk of Fame, y otro de Will Ashcroft que grita una línea de la serie Ozark. Sportsbet eliminó el contenido de su página de Instagram el martes por la tarde tras ser contactado por Guardian Australia. La AFLPA argumentó que el acuerdo de 2023-2027 no menciona la IA y que el uso de imágenes de jugadores sin su aprobación es inaceptable. Un portavoz de la AFL confirmó que continuará trabajando con los socios para regular el uso de IA, mientras que Sportsbet afirmó que está ajustando su estrategia según la retroalimentación de los socios y las expectativas comunitarias. El senador independiente David Pocock señaló que el caso destaca la necesidad de una regulación más estricta sobre el uso de deepfakes en la promoción de apuestas.
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