Aficionados de Reddit han convertido el subreddit r/WorldCup2026Tickets, que supera los 140.000 miembros, en una infraestructura comunitaria basada en inteligencia artificial para empujar a la baja los precios de las entradas del Mundial 2026, articulada en torno a una cultura de resistencia bautizada como "HOLD" en analogía con el fenómeno GameStop de WallStreetBets.
El 17 de mayo, el partido Jordania-Arabia Saudita en el Levi's Stadium de Santa Clara se convirtió en el primero en caer por debajo de los 100 dólares por entrada en el mercado oficial de reventa de la FIFA, un hecho celebrado en el foro. La herramienta central del movimiento es SeatSidekick, creada por un usuario apodado Luke en cinco días con Claude Code de Anthropic: escanea en tiempo casi real la web de la FIFA, ordena los asientos por precio y, desde su lanzamiento el 18 de abril, ha atendido a 178.000 visitantes únicos y más de un millón de páginas vistas.
La cruzada responde a las acusaciones de escasez artificial y precios dinámicos que pesan sobre la FIFA, que cobra una comisión del 30 % en cada reventa —repartida entre comprador y vendedor— y en cuyo mercado hay entradas para la final del 19 de julio tasadas en 11,5 millones de dólares. El 27 de mayo, los fiscales generales de Nueva York y Nueva Jersey citaron a la FIFA para investigar sus prácticas de venta.
Para eludir la comisión, los usuarios han abierto también grupos de WhatsApp con transacciones casi a cualquier hora, uno de los cuales ya colmó el límite de 1.024 miembros. Falta poco más de una semana para el inicio del torneo y todavía quedan más de 260.000 entradas sin vender, según SeatSidekick.